Hace casi un mes vivimos el proceso electoral de las municipalidades y gobiernos regionales.
Como todos saben, el ganador de la alcaldia de Lima Metropolitana fue Jorge Muñoz, representante de Acción Popular.
Dicha victoria de la "lampa" sorprendió a muchos ya que a falta de quince días, tenía un bajo nivel de aceptación, mientras que los candidatos a ganar eran otros. Sin embargo, hubo ciertos movimientos en el escenario político lo que propició la elección.
Han sido muchos los partidos que aportaron una fuerte canitdad de dinero en la campaña, pensando que chaparían la alcaldía, pero se fueron con las manos vacías.
Respecto a este escenario, creí conveniente preguntarnos, ¿Cómo ganar las elecciones? y decidí responder tal pregunta como un paliativo para que los partidos puedan tomar nota y corregir.
1) Un buen, sutil y poderoso discurso
No es un secreto que en la sociedad, la política sea vista como una inmensa red de corrupción, de personajes que prometen sólo para lograr alcanzar puestos muy bien remunerados.
Ahora bien, hay un elemento que pasa desapercibido y se llama discurso, el cual es un monólogo de ideas que sutil pero poderosamente legitiman y favorecen su gobierno. Un abogado, un economista, un ingeniero, etc. pueden postular a cualquier cargo y hacer uso de un discurso, que para las personas del pueblo será inexistente, pero que los científicos sociales podemos desglosar y analizar los discursos.
Un político tiene que hacer uso de este discurso para crear una imagen positiva, fuerte y segura del tal. En estos momentos, el Perú está relacionado con la corrupción, por lo que el candidato tiene que dejar claro que él no sólo está libre de ello sino que luchará en su mandato. Esto es, explotar los discursos respecto al tema de la corrupción.
Ahora, este discurso no sólo debe ser impregnado de un tema actual (anticorrupción), sino que también debe mostrar al candidato como el amigo del pueblo, como un limeño más, un limeño que se cansó del gobierno corrupto e ineficaz y que hará cosas en mérito del cargo.
Esta última línea debe también ser explotada, ya que el político crea la historia, por lo tanto lo que está antes que él fue lo malo y con él llega lo bueno. Uno debe explotar en el discurso el pasado y presente nefasto, con ello también se busca destruir la imagen pública de los que antaño fueron alcaldes para que ellos ya no sean bien recibidos. Hay que tener en cuenta que aunque la sociedad tenga una mala imagen de un político, esta puede ser mayor si un político comienza a hacer hincapie en sus errores.
2) Un plan de gobierno factible, necesario e indispensable.
En el plan de gobierno hay que presentar que su partido tienen las propuestas más adecuadas y correctas. También hay que tener las propuestas que sean percibidas como necesarias, ya que así las personas percibirán que sólo tus propuestas podrán aliviar la situación afectada y votarán por ti.
Hay que darle prioridad a los aspectos que tu distrito necesita, o que al menos la gente necesita. Si uno sabe cuales son esos aspectos, uno puede explotar esa imagen haciéndoles ver a la población que esas son las áreas que su gestión debe desarrollar, por ejm. la delincuencia en el Callao. Si se determina a hacer una cruzada haciéndole ver a las personas lo importante que es y que uno se lo toma muy serio, uno no necesitará exponer los otros puntos del plan ge Gobierno como planes sociales u obras públicas. Si uno se fija bien, cada aspirante a burgomaestre detalla tres o cuatro aspectos importantes como la delincuencia, la salud, el trabajo y el medioambiente
3) Ser figura pública o, al menos, hacerse notar.
Esto, aunque muy trivial, es muy importante. Las municipalidades de Lima en su gran mayoría han sido ocupadas por influencia de lo que pasó en el cargo de Lima Metropolitana. En el caso de las distritales, la mayoría de personas vota por alguien a quien ni siquiera conocen pero que está en el partido de su candidato por Lima Metropolitana. Es decir, candidatos que no eran ni conocidos han ganado.
Solo se han dado algunas excepciones como en La Victoria, donde ganó Forzyth. Eso quiere decir que ganas siendo un personaje conocido (Forzyth por ser futbolista, el mismo Reggiardo cuando fue durante este 2018 hasta setiembre el principal candidato por ser congresista, etc.) Las personas votarán por alguien a quien ya vieron, a quien conocen.
La única forma de hacerse conocido es recorrer las calles o desde el primer año de gobierno participar en la política, preparándose para las próximas elecciones.
Este detalle marca las preferencias a inicio de año, ya que la gente no sabe porquien votar pero al ver a a lguien conocido pues se inclinará por él. Conforme pasan los meses, el candidato debe aprovechar su figura pública con los puntos 1 y 2, para que se consolide.
Forzyth en La Victoria y Reggiardo en Lima, son los dos ejemplos. Reggiardo por ser una giura conocida en la política fue el número 1 a partir de enero hasta setiembre del 2018.
Forzyth cuando postuló acaparó las preferencias aún cuando el favorito era Contreras del partido de Reggiardo.
4) Un simple pero concreto desenvolvimiento en los debates y discusiones públicas
A pesar de la fama, un buen plan de gobierno y un buen discurso, lo que termina de inclinar las preferencias son los debates. Lo que se diga y se defienda allí permitirá que uno crezca, se acerque, se caiga o se aleje.
Reggiardo y Forzyth se abrieron paso por su popularidad, pero tuvieron suertes dispares debido a que uno sacó provecho de su plan de gobierno en las entrevistas y ruedas de prensa (Contreras fracasó allí y con ello selló su destino, mientras Forzyth dio un buen debate), el otro dio una mala imagen y con ello perdió popularidad en mérito de su más cercano perseguidor (Reggiardo no asistió al debate por estar en dimes y dimeretes con el Hermano).
Ello también repercutió cuando el más favorecido por lo de Reggiardo fue Urresti y estaba a una semana de las elecciones como primero, y ya a esas alturas iba a ganar, porque ya se terminaba la campaña, ya no iban a decir nada más al pueblo, el pueblo iba a variar poco su preferencia, pero sucedió una hecatombe. Urresti tenía problemas con el tema de sentencia, y se presentó a un debate en un canal de TV a la defensiva, y atacando al periodista. Si Urresti hubiera manejado la situación más sosegadamente, hubiera ganado. Si hubiera sido otro candidato, Podemos Perú hubiera ganado.
Yo apoyé y asesoré a un candidato que postuló a un distrito de Lima, un candidato poco conocido respecto a otros, pero que obtuvo resultados sorprendentes, demostrando que los puntos que mencioné son muy importantes para ganar una elección.
Milton Berrocal
Analista y consultor político.
Para mayor información, escribir al correo de sugerencias y asesoramiento: invocultas@hotmail.com
Todos los derechos reservados.
Como todos saben, el ganador de la alcaldia de Lima Metropolitana fue Jorge Muñoz, representante de Acción Popular.
Dicha victoria de la "lampa" sorprendió a muchos ya que a falta de quince días, tenía un bajo nivel de aceptación, mientras que los candidatos a ganar eran otros. Sin embargo, hubo ciertos movimientos en el escenario político lo que propició la elección.
Han sido muchos los partidos que aportaron una fuerte canitdad de dinero en la campaña, pensando que chaparían la alcaldía, pero se fueron con las manos vacías.
Respecto a este escenario, creí conveniente preguntarnos, ¿Cómo ganar las elecciones? y decidí responder tal pregunta como un paliativo para que los partidos puedan tomar nota y corregir.
1) Un buen, sutil y poderoso discurso
No es un secreto que en la sociedad, la política sea vista como una inmensa red de corrupción, de personajes que prometen sólo para lograr alcanzar puestos muy bien remunerados.
Ahora bien, hay un elemento que pasa desapercibido y se llama discurso, el cual es un monólogo de ideas que sutil pero poderosamente legitiman y favorecen su gobierno. Un abogado, un economista, un ingeniero, etc. pueden postular a cualquier cargo y hacer uso de un discurso, que para las personas del pueblo será inexistente, pero que los científicos sociales podemos desglosar y analizar los discursos.
Un político tiene que hacer uso de este discurso para crear una imagen positiva, fuerte y segura del tal. En estos momentos, el Perú está relacionado con la corrupción, por lo que el candidato tiene que dejar claro que él no sólo está libre de ello sino que luchará en su mandato. Esto es, explotar los discursos respecto al tema de la corrupción.
Ahora, este discurso no sólo debe ser impregnado de un tema actual (anticorrupción), sino que también debe mostrar al candidato como el amigo del pueblo, como un limeño más, un limeño que se cansó del gobierno corrupto e ineficaz y que hará cosas en mérito del cargo.
Esta última línea debe también ser explotada, ya que el político crea la historia, por lo tanto lo que está antes que él fue lo malo y con él llega lo bueno. Uno debe explotar en el discurso el pasado y presente nefasto, con ello también se busca destruir la imagen pública de los que antaño fueron alcaldes para que ellos ya no sean bien recibidos. Hay que tener en cuenta que aunque la sociedad tenga una mala imagen de un político, esta puede ser mayor si un político comienza a hacer hincapie en sus errores.
2) Un plan de gobierno factible, necesario e indispensable.
En el plan de gobierno hay que presentar que su partido tienen las propuestas más adecuadas y correctas. También hay que tener las propuestas que sean percibidas como necesarias, ya que así las personas percibirán que sólo tus propuestas podrán aliviar la situación afectada y votarán por ti.
Hay que darle prioridad a los aspectos que tu distrito necesita, o que al menos la gente necesita. Si uno sabe cuales son esos aspectos, uno puede explotar esa imagen haciéndoles ver a la población que esas son las áreas que su gestión debe desarrollar, por ejm. la delincuencia en el Callao. Si se determina a hacer una cruzada haciéndole ver a las personas lo importante que es y que uno se lo toma muy serio, uno no necesitará exponer los otros puntos del plan ge Gobierno como planes sociales u obras públicas. Si uno se fija bien, cada aspirante a burgomaestre detalla tres o cuatro aspectos importantes como la delincuencia, la salud, el trabajo y el medioambiente
3) Ser figura pública o, al menos, hacerse notar.
Esto, aunque muy trivial, es muy importante. Las municipalidades de Lima en su gran mayoría han sido ocupadas por influencia de lo que pasó en el cargo de Lima Metropolitana. En el caso de las distritales, la mayoría de personas vota por alguien a quien ni siquiera conocen pero que está en el partido de su candidato por Lima Metropolitana. Es decir, candidatos que no eran ni conocidos han ganado.
Solo se han dado algunas excepciones como en La Victoria, donde ganó Forzyth. Eso quiere decir que ganas siendo un personaje conocido (Forzyth por ser futbolista, el mismo Reggiardo cuando fue durante este 2018 hasta setiembre el principal candidato por ser congresista, etc.) Las personas votarán por alguien a quien ya vieron, a quien conocen.
La única forma de hacerse conocido es recorrer las calles o desde el primer año de gobierno participar en la política, preparándose para las próximas elecciones.
Este detalle marca las preferencias a inicio de año, ya que la gente no sabe porquien votar pero al ver a a lguien conocido pues se inclinará por él. Conforme pasan los meses, el candidato debe aprovechar su figura pública con los puntos 1 y 2, para que se consolide.
Forzyth en La Victoria y Reggiardo en Lima, son los dos ejemplos. Reggiardo por ser una giura conocida en la política fue el número 1 a partir de enero hasta setiembre del 2018.
Forzyth cuando postuló acaparó las preferencias aún cuando el favorito era Contreras del partido de Reggiardo.
4) Un simple pero concreto desenvolvimiento en los debates y discusiones públicas
A pesar de la fama, un buen plan de gobierno y un buen discurso, lo que termina de inclinar las preferencias son los debates. Lo que se diga y se defienda allí permitirá que uno crezca, se acerque, se caiga o se aleje.
Reggiardo y Forzyth se abrieron paso por su popularidad, pero tuvieron suertes dispares debido a que uno sacó provecho de su plan de gobierno en las entrevistas y ruedas de prensa (Contreras fracasó allí y con ello selló su destino, mientras Forzyth dio un buen debate), el otro dio una mala imagen y con ello perdió popularidad en mérito de su más cercano perseguidor (Reggiardo no asistió al debate por estar en dimes y dimeretes con el Hermano).
Ello también repercutió cuando el más favorecido por lo de Reggiardo fue Urresti y estaba a una semana de las elecciones como primero, y ya a esas alturas iba a ganar, porque ya se terminaba la campaña, ya no iban a decir nada más al pueblo, el pueblo iba a variar poco su preferencia, pero sucedió una hecatombe. Urresti tenía problemas con el tema de sentencia, y se presentó a un debate en un canal de TV a la defensiva, y atacando al periodista. Si Urresti hubiera manejado la situación más sosegadamente, hubiera ganado. Si hubiera sido otro candidato, Podemos Perú hubiera ganado.
Yo apoyé y asesoré a un candidato que postuló a un distrito de Lima, un candidato poco conocido respecto a otros, pero que obtuvo resultados sorprendentes, demostrando que los puntos que mencioné son muy importantes para ganar una elección.
Milton Berrocal
Analista y consultor político.
Para mayor información, escribir al correo de sugerencias y asesoramiento: invocultas@hotmail.com
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